La ciudad es un producto y su nombre la convierte en "marca", como marca es un conjunto de atributos que quienes vivimos en ella, quienes nos visitan o simplemente quienes han oído hablar de nosotros perciben, provocando reacciones positivas o negativas.
Este proceso es inevitable para bien o para mal. Siempre nos formaremos una imagen de la ciudad por sus aciertos y sus errores, por lo bueno y por lo malo que percibimos de ella.
Hay ciudades que nos parecen aburridas, oscuras y frías;
Hay ciudades alegres, multi colores y cantarinas;
Hay ciudades donde las gentes nos parecen bellas y ciudades con una colección espantosa de gente fea.
Otras dimensiones menos subjetivas conforman nuestra percepción de una ciudad: el clima de "eterna primavera" como Medellín; sus crepúsculos como Barquisimeto; sus playas como Copacabana, la cadena de montaña que la enmarca como Caracas; también la economía, su sistema político, su nivel educativo y sus expresiones culturales.
Todo se une, se amalgama, se arma como un rompecabezas, crean una imagen que transciende las frontera; la ciudad se convierte en un producto, que como todo producto es necesario promocionar, publicitar, vender.
Vender la marca Ciudad, es dar a conocer sus ventajas para atraer inversiones, que generan empleos, que mejoraran las condiciones de vida de sus habitantes.
Comenzar a ver la ciudad como un producto y analizarla como tal, es lo que se llama Citymarketing. "el termino Citymarketing" se introdujo en los años ochenta, aunque ya anteriormente había sido desarrollado por la geografía económica, al ocuparse de las ventajas corporativas y de localización de las actividades económicas de la ciudades".
Valencia es la ciudad industrial de Venezuela; a pesar de los golpes jurídicos que el gobierno nacional le ha propinado en los últimos años. Su infraestructura se ha venido deteriorando: calles, servicios públicos de electricidad, aseo, transporte, agua, espacios públicos en abandono y desempleo manifestado a través del mercado informal, son el reflejo de nuestros problemas, Pero también son las oportunidades que se nos presentan como revivir la valencia que no supimos conservar, que ya tuvimos y sabemos que se puede lograr.
Esta responsabilidad debe ser liderada por las autoridades que elegiremos en este 2012. Pero también es responsabilidad de los ciudadanos organizados a través de los concejos comunales, los gremios y los sindicatos, porque las ciudades se construyen a través de visiones y sueños colectivos.
Aníbal Gómez Agudelo
Corredor inmobiliario certificado Nº 114
Director de Mercadeo Incaval C.A
Asesores inmobiliario.
Email: incaval@gmail.com
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