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23 de Marzo, 2012 · General

Una marca es el elemento básico para la diferenciación de un producto, porque es a través de ella como los consumidores llegan a identificarla. La ciudad es el "producto" que es necesario vender, primero a sus ciudadanos para que se sientan orgullosos de la marca de su ciudad; y luego para atraer inversiones que generen empleos y turistas que dejen ingresos en los negocios y en las arcas de la municipalidad.

Naguanagua es la primera ciudad museo de Venezuela, y ello es una ventaja: la primera ley inmutable del marketing dice que "es mejor ser el primero que ser el mejor". Al ser la primera ciudad museo del país se ha convertido en "noticia", ha despertado un interés que ha trasciende el ámbito regional y si la Alcaldía mantiene ese impacto a través de los medios masivos (prensa, radio, Tv, revistas), y muy especialmente a través de los medios online (facebook, blog; twitter, web) lograra un posicionamiento que traerá buenos frutos a la imagen de la ciudad.

No será una cosecha rápida. El posicionamiento de "una marca" es un proceso de tiempo, persistencia, valor y decisión, todo va depender del equipo de comunicación de la alcaldía.

Se une Naguanagua a una cadena mundial de Museos al Aire Libre: 

El museo de la ciudad de Leganés creado en 1984 tiene 27.000 m2 y cientos de esculturas.

Vitoria, premiada como la capital verde de Europa; la capital Vasca posee diez millones de metros cuadrados de parques, adornados con obras de arte en calles plazas y jardines.

El museo al aire libre de Bucarest tiene doce hectáreas, 340 construcciones y 54.000 objetos (trajes, aperos de labranza, fraguas, talleres, que cuentan la historia y desarrollo de la ciudad.

El museo de arte público de Madrid construido utilizando el espacio bajo un elevado, inaugurado en 1970. Muchas de sus obras son realizadas expresamente para el museo, haciéndose cargo el Ayuntamiento solo de los gastos de materiales e instalaciones. El trabajo creativo, es una donación de los artistas para la ciudad.

El museo al aire libre de Estocolmo creado en 1891 es el primer museo del mundo al aire libre.

En la ciudad de Haro, al norte de la península Ibérica, en la zona de Rioja, los viñedos y la ciudad han tenido un desarrollo paralelo. Haro es un museo al aire libre en el que se encuentran esculturas relacionadas con el mundo vitivinícola.

Florencia, Murcia, Asturias, Canadá y decenas de ciudades más, tienen y se sienten orgullosas de sus museos al aire libre.

Viña del Mar inicio su museo al aire libre que se llamara "Muros que Miran al Mar" y consiste en 22 murales cedidos por los residentes de los edificios, los cuales reprodujeron obras de importancia artística nacional e internacional.

La idea, dice Monserrat Parraguez, directora del proyecto, "es sacar el arte del espacio cerrado, sacrilizado y ponerlo al alcance de todas las personas, para entender que no tiene que haber un lugar especial para el arte, sino que podamos situarlo en lo cotidiano".

Este concepto es lo suficientemente hermoso como para convertirlo en la misión y visión del proyecto Museo al Aire Libre de Naguanagua. Porque además, leyendo el meticuloso inventario que nos regaló Max Macías sobre las obras de arte que embellecen el Campus Universitario de Carabobo, dudamos que exista otro municipio en Venezuela con tal riqueza escultórica y y pictórica.

Me atrevo a un... "pero" falta un catálogo virtual y físico donde a través de un plano se detallen los lugares, las calles que se han de seguir para llegar a las obras de arte que están colocadas, entre los arboles de una plaza, al voltear en una esquina, en la tranquilidad de un parque etc. En este plano deben incluirse las obras del Campus Universitario que también son patrimonio de la ciudad.

El ejemplo de la alcaldía de Naguanagua es una invitación para que cada Municipio descubra sus valores, gastronómicos, turísticos, ecológicos, artísticos históricos y los convierta en productos que sean conocidos a través del Citymarketing.

Aníbal Gómez Agudelo.

Corredor Inmobiliario Certificado N° 114

http://www.incaval.fullblog.com.ar/ 

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publicado por aga a las 16:42 · 2 Comentarios  ·  Recomendar
12 de Marzo, 2012 · General

Ardua labor tienen los próximos gobernadores y alcaldes de nuestra ciudad. Después de varios años durante los cuales los dirigentes regionales y municipales se han dedicado a "trabajar para la próxima elección y no para la próxima generación" (Ricardo Lagos. Expediente de Chile). El orgullo ciudadano en nuestras ciudades está destruido.

En lugar de tener ciudadanos orgullosos de su territorio, tenemos legiones de indignados por la basura que crece incontenible, calles que parecen bombardeadas por la cantidad de huecos, agua contaminada, caos vehicular, transporte publico denigrante, apagones intermitentes, pésimo servicio al ciudadano para realizar la más insignificante diligencia gubernamental.

¿De qué nos sentimos orgullosos?
¿Con que nos identificamos para convertirlo en un valor que nos identifique y nos haga diferentes a las otras regiones del país.
¿Qué valor podemos convertir en marca territorial?
¿Qué es una marca?

Una marca es un conjunto de beneficios que nos diferencian y nos hacen deseables.

Por ello es vital que los próximos alcaldes y gobernadores comiencen a desarrollar un programa de "citymarketing", es decir un programa de mercadeo de su ciudad, con el propósito de atraer inversiones, turismo y calidad de vida. Un programa de Citymarketing incluye la oferta cultural, gastronómica, histórica, urbanística, recreativa, y educativa. Luego hay que transmitirla a través de una estrategia comunicacional, que hoy, además de la tradicional publicidad de masas, incluye las redes sociales y estas deben ser manejadas por expertos en "mercadeo territorial"

Todo este andamiaje requiere estar sustentado por una buena infraestructura, urbana y turística, áreas verdes, servicios etc, en suma una ideología de servicios al cliente. 

Te invito a comenzar un inventario de las cosas y valores que nos hacen sentirnos orgullosos de nuestro territorio Carabobeño. Envíame tus comentarios a vuelta de correo sobre lo que tú crees que sean los valores dignos de convertirlos en "marca" territorial.

Aníbal Gómez Agudelo.

Corredor Inmobiliario Certificado N° 114

http://www.incaval.fullblog.com.ar/ 


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publicado por aga a las 16:52 · Sin comentarios  ·  Recomendar
31 de Diciembre, 2010 · General

En la  Cumbre Internacional de Contenido 2010, se ha  creado un pequeño video para explicar el contenido de lo que es y cómo se puede utilizar y aumentar el poder de una marca y su alcance.


Con la animación basada en una obra original del ilustrador James Joyce y una voz en off del legendario actor Alan Ford (Snatch, Lock, Stock ...), los cortes de vídeo de dos minutos por la selva de marketing pueden ofrecer una explicación sólida de la eficacia de los contenidos , utilizando una serie de hechos asombrosos para demostrar su potencial.

Este vídeo es uno de los nuevos conceptos de marketing revolucionario.

El video fue producido por la APA por FMG 

El evento del 2011 tendrá lugar en Old Billingsgate ( Londres) el día 23 de noviembre - mantener un ojo en este sitio web para más detalles. 
fffffffffff
o tendrá lugar el día 23 miércoles de noviembre - mantener un ojo en este sitio web para más detalles. 
publicado por aga a las 14:43 · Sin comentarios  ·  Recomendar
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