El enorme reto en cuanto a la cantidad de recursos hídricos, eléctricos, agrícolas, vivienda, empleo y conservación del hábitat para garantizar a los habitantes de las ciudades  un desarrollo sostenible definido este “como un proceso capaz de satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para las suyas”.

Desde esta definición el desarrollo económico y el uso creativo y racional de los recursos ya sean naturales o adquiridos, están inexorablemente unidos.

Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes implica disponer de grandes capitales de inversión que generen empleo, que a su vez cree consumo, que motiva la creatividad y el emprendimiento, forjando más empleo, en un espiral virtuoso.

El capital es exigente solo ira a la ciudades:

·        Donde la propiedad privada sea un valor.

·    Donde los servicios públicos y privados fluyan como elementos naturales del territorio.

·        Donde impere  la claridad de las reglas del juego.

·     Donde de su gente tenga un sentido de pertenencia por su ciudad.

Hoy no son las grandes transnacionales quienes compiten, son las ciudades quienes entran al mercado competitivo para atraer las inversiones que garantice a su pueblo las satisfaccion de sus necesidades.

Es aquí donde se requiere disponer de las herramientas del marketing para convertir a las ciudades en una “marca” suficientemente atractiva y deseable.

Sin embargo no es solo una labor para los hombres de marketing, es una tarea donde se hace necesario convocar a todos los gremios, universidades, colegios profesionales y organizaciones sociales, porque “la Ciudad “es un todo integrado que funciona bajo unas normas implícitas y explicitas que son el lubricante de sus engranajes.

Esta gran asamblea debe definir:

·        Qué somos.

·        Qué deseamos ser.

·        Cuáles son nuestras fortalezas.

·        Que debemos mejorar o cambiar.

Las oportunidades están ahí. Los capitales de inversión no duermen. El dinero es evanescente, se mueve a la velocidad de la luz a través de una pantalla electronica.

Los países emergentes crecen exponencialmente. Nuevos consumidores con poder adquisitivo surgen en busca de productos. están ávidos de conocer, deseosos de ver; el paisaje, la fauna, la gastronomía, la música, la artesanía, la industria, la salud, se convierten en productos que generan riqueza para las ciudades que sepan promocionarlos.

Solamente de China saldrán en 2011, un millón de turistas; igualmente sucede con el resto de los países BRICS (Brasil, Rusia, India y China) y el resto de los países asiáticos.

Las oportunidades están ahí. Pero las oportunidades sin acción, son ilusiones.

Valencia hacia el congreso de City Marketing. 

Anibal Gomez A.

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